Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten
Medienunternehmen, die als führende Informationsanbieter in den klassischen Medienteilmärkten agieren, bietet es eine neue Plattform zur Verbreitung von Inhalten, stellt aber gleichzeitig eine Konkurrenz im Wettbewerb um Konsumenten und Werbetreibende dar. Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites.
| Autor: | Kröger, Claudia |
|---|---|
| ISBN: | 9783824490813 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 499 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Veröffentlicht: | 30.08.2002 |
| Untertitel: | Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen |
| Schlagworte: | Diffusion Fusion Internet Marketing Medienunternehmen Multidimensionale Skalierung Online-Marketing Online-Medienprodukte Wettbewerb strategisches Marketing |
Dr. Claudia Kröger ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation der Universität Hamburg.