Marketing kompakt und Fallstudien
Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.: Marktpsychologie und Marketingforschung - Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli - Funktionsweise des Storytellings - Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers - Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven - Kontaktpunktanalyse der Customer Journey Marketing-Mix - Markenführung entlang der Customer Journey - Tätigkeitsfeld des Produktmanagers - Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise - Betriebstypen des Online-Handels - Konzept des Mobile Commerce - Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept - Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden. Die Zielgruppen Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb; Studierende mit Schwerpunkt Marketing.
| Autor: | Stender-Monhemius, Kerstin |
|---|---|
| ISBN: | 9783750488267 |
| Auflage: | 3 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 420 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | BoD – Books on Demand |
| Veröffentlicht: | 04.03.2020 |
| Untertitel: | Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen |
| Schlagworte: | Datenschutzrecht Handbuch Marketing-Fallstudien mit Lösungen Marketing-Konzeption und -Controlling Marktpsychologie Ratgeber Rechtliche Aspekte des Marketing-Mix Situationsanalyse Verbraucherschutz- und Wettbewerbsrecht modernes Marketing |
Kerstin Stender-Monhemius: Prof. Dr. Kerstin Stender-Monhemius ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Kommunikations- und Managementkompetenzen an der Fachhochschule Bielefeld.