Marken in der Smart City
Der Autor sensiblisiert Marketers für die neuen Chancen der Marken-Kommunikation in digitalen und smarten Cities Viele Beispiele aus der Praxis machen deutlich, welche Möglichkeiten die Digitalisierung in urbanen Räumen der Markenkommunikation bietet Der Autor verbindet erstmals die beiden Megatrends der Digitalisierung und der Verräumlichung des Marketing und liefert einen innovativen Ansatz, diese Trends gemeinsam für das Marketing zu nutzen
| Autor: | Gutzmer, Alexander |
|---|---|
| ISBN: | 9783658191382 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 156 |
| Produktart: | Kassette / Medienmix z.B. Audio und Buch |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Veröffentlicht: | 23.11.2017 |
| Untertitel: | Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert |
| Schlagworte: | Cyber Urbanismus Datenstadt Digitalisierung der Marke Markeninszenierung Stadt des 21 Jahrhunderts cyber city data driven marketing digitale Metropole digitale Stadt showroom |
Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Im Münchner Callwey-Verlag verantwortet er als Editorial Director zugleich die komplette Zeitschriftensparte inklusive der englischsprachigen Fachzeitschrift für Stadtentwicklung „Topos“. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler. Bei Springer erschien von ihm zuletzt das Buch „Urban Innovation Networks. Understanding the City as a Strategic Resource“.