Internal Branding
Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positive Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für „ihr“ Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.
| Autor: | Kreutzer, Ralf T. |
|---|---|
| ISBN: | 9783658068882 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 46 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Veröffentlicht: | 07.10.2014 |
| Untertitel: | Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements |
| Schlagworte: | Aufbau einer Corporate Reputation Dialog mit externen Stakeholdern Dialog mit internen Stakeholdern Mitarbeiter als Markenbotschafter Unternehmensreputation |
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin und war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig. Er ist international als Marketing und Management Consultant tätig.