Integrierte Kommunikation
Der Leser erhält einen umfassenden Einblick in die Vorgehensweisen von Unternehmen im Rahmen der Planung sowie Umsetzung einer Integrierten Kommunikation. Die Autoren zeigen anhand empirischer Untersuchungen, wie Unternehmen ihre integrierte Kommunikationsarbeit organisieren und welche Inhalte die strategischen Konzeptionen der Integrierten Kommunikation aufweisen. Es werden Einblicke vermittelt, welche Aufgaben die zum Einsatz kommenden Kommunikationsinstrumente übernehmen und wie diese miteinander vernetzt werden, um einen einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritt sicherzustellen.
| Autor: | Boenigk, Michael Bruhn, Manfred |
|---|---|
| ISBN: | 9783409115902 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 290 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Veröffentlicht: | 15.11.1999 |
| Untertitel: | Entwicklungsstand in Unternehmen |
| Schlagworte: | Erfolgskontrolle Integrierte Kommunikation Kommunikation Kommunikationsarbeit Kommunikationsbudget Kommunikationsinstrumente Markenauftritt Nutzen Unternehmensauftritt integrierte Kommunikation |
Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Dipl. Kfm. Michael Boenigk ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Bruhn.