Hiphop-Marketing
Dieses Buch zeigt, wie und warum urbane Brands und Händler heutzutage ihre Marken-Kommunikation mit einem guten Verständnis der Hiphop- und Rapkultur aufladen müssen. Die Autoren erläutern, wie sich Rapmusik als urbane Subkultur in den 1970ern der USA zu einer der heute einflussreichsten Strömungen in der Modeindustrie und im Lifestyle-Marketing entwickelt hat. Anhand von konkreten Musik- und Markenbeispielen wird der Aufstieg von Hiphop-Kultur zum globalen Taktgeber für Trends urbaner, sportiver bis hin zu luxuriöser Modemarken nachgezeichnet. Dabei wird sowohl der Einfluss von Rap auf Mode als auch der Einzug modischer Themen in die Rapmusik selbst untersucht. Die abschließende Case Study erklärt, wie sich urbane Brands oder Händler heute mit ihrer Community verbinden und dabei authentisch Elemente des Hiphop einbinden müssen.
| Autor: | Boulaghmal, Ismail Polfuß, Jonas |
|---|---|
| ISBN: | 9783658405779 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 270 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Veröffentlicht: | 10.03.2023 |
| Untertitel: | Hiphop-Kultur verstehen und authentische Marken gestalten |
| Schlagworte: | Hiphop-Marketing Hiphop Geschichte Entstehung Hiphop Kommerzialisierung Hiphop Marken Management Hiphop Marketing Kampagne Hiphop Marketing Sponsoring Kooperationsformen Hiphop Rap R&B Marketing Kampagne Marketing Kooperationen US-Hiphop Bewegungen |
Ismail „Isy B“ Boulaghmal ist Musikproduzent, Streetwear- und Hiphop-Berater sowie Geschäftsführer von Clubkind Brand Marketing. Als Agenturinhaber und CMO war er maßgeblich daran beteiligt, die Marke Snipes zu einer globalen Hiphop-Brand aufzubauen. Heute berät er Unternehmen und Musiklabels mit Culture Design im strategischen Marketing. Ismail Boulaghmal gestaltet seit über drei Jahrzehnten die urbanen Kulturszene in Deutschland mit. Diese Erfahrungen teilt er auch als gefragter Redner und journalistischer und wissenschaftlicher Autor. Dr. Jonas Polfuß ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule. Er lehrt und forscht zu interkultureller Kommunikation, internationaler Markenführung und Subkultur-Marketing. Jonas Polfuß veröffentlicht seine Forschung in Peer-Review-Publikationen wie dem Journal of International Consumer Marketing und Consumption Markets & Culture. Als Praktiker unterstützt er Unternehmen bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing und ist Gesellschafter der Kommunikationsagentur Regenreich aus Münster.