Direktmarketing-Fallstudien
Direktmarketing hat in den vergangenen Jahren eine rasante Entwicklung mit starken Zuwachsraten erlebt. Worauf kommt es bei dieser direkten Kundenansprache an, was kennzeichnet den erfolgreichen Einsatz? Das Buch zeigt erstmals anhand von vier prämierten Fallstudien mit welchen Mitteln Direktmarketing-Aktionen in verschiedenen Branchen und Unternehmen erfolgreich umgesetzt wurden: Neukundengewinnung und Kundenbindung für ein Energieversorgungsunternehmen Customer Relationship Management für Neukunden Dialogmarketing-Kampagne zur Absatzsteigerung im Finanzsektor Marketingkonzept im Konsumgüterbereich Von der Situationsanalyse über die Zielgruppenanalyse und zur Erfolgskontrolle werden alle Schritte systematisch und leicht nachvollziehbar beschrieben.
| ISBN: | 9783409117739 |
|---|---|
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 171 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Holland, Heinrich |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Veröffentlicht: | 28.01.2002 |
| Untertitel: | Beispiele für Datenbanken, Adress-Selektionen, Mailings |
| Schlagworte: | Datenbanken Dialogmarketing Direktmarketing Mailings Marketing Marketing-Konzept Zielgruppenanalyse |
Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl für Direkt- und Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Außerdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).