Direct Marketing
Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
| ISBN: | 9783834907288 |
|---|---|
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 177 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Gerdes, Jürgen Krafft, Manfred |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Veröffentlicht: | 13.09.2007 |
| Schlagworte: | Dialogmarketing Direct Mails Direct Marketing Direktmarketing Finanzdienstleister Interaktives Marketing Kundenakquisition Kundennutzen Ubiquitous Computing |
Prof. Dr. Manfred Krafft, Professor für Marketing, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, und Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster. Jürgen Gerdes, Mitglied des Vorstands, Deutsche Post AG, Bonn.