Der Preismanagement-Prozess für Luxusmarken
Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Die Arbeit untersucht, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht.
Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Die Arbeit untersucht, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht.
| Autor: | Mohr, Henning |
|---|---|
| ISBN: | 9783631623800 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 272 |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
| Veröffentlicht: | 29.11.2012 |
| Untertitel: | Gestaltung und Erfolgsauswirkungen |
| Schlagworte: | Erfolgsauswirkungen Fassnacht Gestaltung Henning Luxusmarke Luxusmarken Martin Mohr Preismanagement |
Henning Mohr studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel an der Universität Göttingen. Im Anschluss daran war er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Marketing und Handel an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar tätig. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Markenmanagement und Preismanagement, insbesondere für Luxusmarken.