Der große Betrug
Werbung manipuliert! Werbung ist allmächtig! Werbung ist raffinierte Gehirnwäsche, und das breite Publikum ist ihr wehrlos ausgesetzt! Alles Quatsch, meint Wolfgang J. Koschnick und räumt radikal auf mit einfältigen Irrtümern und Branchenlügen über Werbung. In Wahrheit scheitert die überwältigende Mehrheit aller Werbekampagnen kläglich, Wirtschaftsunternehmen verpulvern Milliardenbeträge für Werbung, die wirkungslos im Nichts verpufft. Koschnick deckt mittels Forschungsergebnissen aus der ganzen Welt alle Mythen über Werbung schonungslos auf. Aus der Fülle seiner bestechenden Analysen und kritischen Überlegungen entwickelt er ein völlig neues Bild der modernen Marktkommunikation. Ja, Werbung wirkt – aber völlig anders, als Laien wie Fachleute bisher geglaubt haben.
| Autor: | Koschnick, Wolfgang |
|---|---|
| ISBN: | 9783828832077 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 372 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Tectum Wissenschaftsverlag |
| Veröffentlicht: | 18.09.2013 |
| Untertitel: | Die hartnäckigsten Lügen und Irrtümer über Werbung |
| Schlagworte: | Guerilla-Werbung Hirnforschung Konsumforschung Priming Product Placement Reaktanz |