Ambient-Marketing für Printmedien
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
| Autor: | Kochhan, Christoph Reiter, Annkathrin Schunk, Holger |
|---|---|
| ISBN: | 9783658174323 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 170 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Veröffentlicht: | 08.03.2017 |
| Untertitel: | Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus |
| Schlagworte: | Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten Außenwerbung Kommunikation Marketingpraxis Printmedien Verlage |
Prof. Dr. Christoph Kochhan , Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Annkathrin Reiter , B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Prof. Dr. Holger Schunk , Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden